2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正經(jīng)歷從流量驅(qū)動(dòng)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的深刻轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)不再僅僅是技術(shù)概念，而是成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心生產(chǎn)要素和競(jìng)爭(zhēng)力源泉。本報(bào)告旨在系統(tǒng)梳理與分析當(dāng)年中國(guó)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r、核心模式、市場(chǎng)格局與未來(lái)趨勢(shì)。

一、 發(fā)展背景與驅(qū)動(dòng)因素

2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及，催生了海量、多樣、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)資源。國(guó)家層面“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃和《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》的出臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策紅利。云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的成熟降低了數(shù)據(jù)處理成本，人工智能技術(shù)的興起則提升了對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘能力。內(nèi)外部因素的結(jié)合，共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略提升至前所未有的高度。

二、 核心大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)模式

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)主要圍繞數(shù)據(jù)的獲取、處理、分析與應(yīng)用閉環(huán)展開(kāi)，具體呈現(xiàn)為以下幾類(lèi)核心模式：

1. 對(duì)內(nèi)賦能型產(chǎn)品：企業(yè)將大數(shù)據(jù)能力平臺(tái)化，服務(wù)于自身核心業(yè)務(wù)。例如，電商平臺(tái)的智能推薦系統(tǒng)、內(nèi)容平臺(tái)的個(gè)性化信息流、出行平臺(tái)的實(shí)時(shí)調(diào)度與定價(jià)系統(tǒng)等。這類(lèi)產(chǎn)品的核心目標(biāo)是提升運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)和增加商業(yè)收入，是數(shù)據(jù)價(jià)值內(nèi)部變現(xiàn)的直接體現(xiàn)。

1. 對(duì)外輸出型服務(wù)：部分領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，依托其龐大的數(shù)據(jù)積累、先進(jìn)的技術(shù)能力和豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，將大數(shù)據(jù)能力封裝成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或解決方案，向外部企業(yè)（尤其是傳統(tǒng)行業(yè)）輸出。這主要包括：

• 云計(jì)算與大數(shù)據(jù)平臺(tái)服務(wù)：提供集數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、計(jì)算、分析于一體的PaaS服務(wù)，如阿里云的數(shù)加、騰訊云的數(shù)智平臺(tái)等。

• 數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)與廣告服務(wù)：基于用戶(hù)畫(huà)像，提供精準(zhǔn)廣告投放、效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化服務(wù)，形成了完整的程序化購(gòu)買(mǎi)生態(tài)。

• 行業(yè)解決方案：針對(duì)金融、零售、交通、政務(wù)等特定行業(yè)，提供結(jié)合了數(shù)據(jù)分析與業(yè)務(wù)洞察的定制化解決方案。

1. 數(shù)據(jù)開(kāi)放與交換平臺(tái)：部分企業(yè)嘗試在保障安全與隱私的前提下，以API接口或數(shù)據(jù)市場(chǎng)等形式，有限度地開(kāi)放脫敏數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)標(biāo)簽，促進(jìn)數(shù)據(jù)在可控范圍內(nèi)的流動(dòng)與價(jià)值再生。

三、 市場(chǎng)主要參與者與競(jìng)爭(zhēng)格局

2016年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)顯著的梯隊(duì)分化：
第一梯隊(duì)（生態(tài)級(jí)巨頭）：以阿里巴巴、騰訊、百度為代表。它們擁有最完整的用戶(hù)生態(tài)、最海量的多維度數(shù)據(jù)以及最雄厚的技術(shù)與資本實(shí)力。其大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)深度嵌入自身生態(tài)，并強(qiáng)勢(shì)向外輻射，致力于構(gòu)建以自身為核心的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈。
第二梯隊(duì)（垂直領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者）：如京東（電商數(shù)據(jù)）、滴滴（出行數(shù)據(jù)）、今日頭條（內(nèi)容與行為數(shù)據(jù)）等。它們?cè)谔囟I(lǐng)域擁有深度、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)壁壘，其大數(shù)據(jù)產(chǎn)品首先服務(wù)于本領(lǐng)域的極致優(yōu)化，并積極探索能力的跨界輸出。
* 第三梯隊(duì)（創(chuàng)新技術(shù)與服務(wù)商）：包括一批專(zhuān)注于大數(shù)據(jù)特定技術(shù)環(huán)節(jié)（如可視化、實(shí)時(shí)處理、隱私計(jì)算）或聚焦于某一細(xì)分行業(yè)應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)公司。它們以靈活性和技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)度切入市場(chǎng)，成為生態(tài)的重要補(bǔ)充。

競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從單純的數(shù)據(jù)規(guī)模，轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)質(zhì)量、技術(shù)深度、場(chǎng)景融合能力以及商業(yè)閉環(huán)的構(gòu)建速度。

四、 面臨的挑戰(zhàn)與未來(lái)趨勢(shì)

盡管發(fā)展迅猛，行業(yè)在2016年仍面臨諸多挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象依然存在，跨企業(yè)數(shù)據(jù)融合困難；數(shù)據(jù)安全與用戶(hù)隱私保護(hù)的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待完善；大數(shù)據(jù)人才的短缺成為普遍瓶頸；如何將數(shù)據(jù)分析結(jié)果有效轉(zhuǎn)化為商業(yè)行動(dòng)和收入，即“最后一公里”問(wèn)題，考驗(yàn)著企業(yè)的執(zhí)行力。

報(bào)告認(rèn)為趨勢(shì)將集中于：

1. 技術(shù)與應(yīng)用深度融合：機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)平臺(tái)的結(jié)合將更加緊密，實(shí)現(xiàn)從描述性分析向預(yù)測(cè)性、指導(dǎo)性分析的躍遷。
2. 從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透：大數(shù)據(jù)服務(wù)的重心將逐步從線上營(yíng)銷(xiāo)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、管理等全鏈條滲透，價(jià)值挖掘空間巨大。
3. 數(shù)據(jù)安全與合規(guī)成為生命線：隨著監(jiān)管加強(qiáng)和公眾意識(shí)提升，合規(guī)的數(shù)據(jù)獲取與使用將成為企業(yè)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的基石。
4. 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理能力成為標(biāo)配：對(duì)數(shù)據(jù)流的實(shí)時(shí)分析與響應(yīng)，將支持更動(dòng)態(tài)、更智能的業(yè)務(wù)決策。

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2016年是中國(guó)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵分水嶺。企業(yè)正從數(shù)據(jù)的“收集者”和“擁有者”，向數(shù)據(jù)的“運(yùn)營(yíng)者”和“價(jià)值賦能者”角色轉(zhuǎn)變。這場(chǎng)以數(shù)據(jù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)，不僅重塑著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的內(nèi)在邏輯，也正在以前所未有的廣度與深度，推動(dòng)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)的數(shù)字化與智能化進(jìn)程。